后奥运十年千亿体育营销新主场

2019-07-11 20:26:13 围观 : 99
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后奥运十年千亿体育营销新主场

  

后奥运十年千亿体育营销新主场

  正因如此,在2008年北京奥运会后,越来越多的品牌都将目光瞄向了体育营销。相关调研数据显示,2015年,北美体育赞助的市场规模约为中国的7.7倍,2017年下降到6.3倍,数字变化背后是不断扩大的中国体育赞助市场。行业预估,到2025年中国体育营销市场规模将突破1000亿大关。

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  在娱乐产业鱼龙混杂,屡次遭遇各类禁令时,体育营销标的远离政策与负面舆论的风险,彰显更积极正向的形象,获得了越来越多品牌主的青睐。需要指出的是,在各类体育营销标的中,像篮球世界杯这样的顶级大赛更因突破了垂直体育人群本身的限制,聚集了更多社会关注,获得了众多顶级品牌的青睐。

  2019年的体育焦点,无疑是将在中国举办的篮球世界杯。近日,腾讯通过对多个领域的近百位广告主的权威调研后发布了“百位广告主之选”2019FIBA营销价值潜力报告(以下简称“报告”),报告显示,在调研了包括宝洁、一汽丰田、耐克等近百个品牌广告主之后,高达83.5%的受访者都认为,篮球世界杯将是今年体育营销最重要的资源。

  值得一提的是,这样的现象级数据与实际情况互为佐证。在上个月结束的抽签仪式上,杨超越与科比、姚明跨界同台,以多个话题引爆社交网络。据腾讯体育直播及节目部总监吕莳透露,抽签仪式当天相关线次霸榜微博热搜,事件网络传播覆盖32亿人次,吸引了央视、新华社、中国日报等1000+媒体关注和报道。这些现象级刷屏证明了篮球世界杯在中国蕴藏的无穷流量。

  在北京奥运会之后,国内的世界级篮球赛事相对较少,篮球这项在中国最普及的运动一直缺少一个线下的引爆点。然而今年夏天,即将到来的篮球世界杯有望率先扣响篮球大时代的扳机。

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  可以说,由于场地多、参与门槛低、时尚潮流感高、移动观赛普遍等特点,篮球运动已经成为了第一运动,而年轻人群对于这项运动的热爱,则更加突出了其背后孕育的商业价值。

  咀嚼各方信息后不难发现,2019年体育营销的最佳答案已呼之欲出。篮球世界杯,这短短5个字里,是不容错过的行业商机。

  在不久前的博鳌体育之夜上,腾讯体育运营总经理赵国臣提供了三组数据:中国仅腾讯平台就有5亿独立篮球用户,中国有近100万个篮球场以及3亿篮球运动人群。庞大的篮球人口基数和硬件基础设施配置,足以说明中国篮球市场具备着爆发的潜力。

  据《2018中国篮球产业白皮书》调研统计:在20岁以下年轻人和20-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%,在所有运动中排名第一。市场调研公司尼尔森《中国:下一代体育消费者》的研究报告也指出,中国30岁以下的人群中有36%会参加体育运动,篮球是他们最喜欢的体育运动,00后更是一出生就浸润在篮球环境里。

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  据体育营销经纪公司Wasserman预计,本届赛事将吸引超过8.6亿的观众,而84.8%的中国球迷将关注中国队的比赛,也将成为篮球世界杯的收视保障。

  2008年北京奥运会不仅在竞赛层面树立了丰碑,也开启了中国体育营销的时代狂飙。来到2019年,头部赛事的稀缺让篮球世界杯这个体育营销新主场,有了更重要的战略意义。

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  2008年北京奥运会开启了一系列体育营销狂飙:联想在奥运会上以TOP赞助商身份走出国门;伊利携手刘翔拿下乳业独家赞助权,换来企业10年黄金增长期;燕京啤酒(000729)借奥运声势占领盛夏国民餐桌……借由北京奥运会,我们看到了顶级大赛对于品牌成长的强势助推力。

  不仅如此,今年恰逢新中国建国70周年,就像在国际篮联篮球世界杯组委会第二次全体会议上,组委会主席、国家体育总局局长苟仲文强调的那样,“本届篮球世界杯是在我国重要历史节点举办的重大体育赛事,我们要深刻理解篮球世界杯特殊的历史意义。”

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